武漢選擇廣告要考慮的因素有哪些？

　　（1）市場方面:

　　①要考慮消費(fèi)者的屬性：人總依其個人品味來選擇适合的媒體，不同教育或職業的消費(fèi)者，對媒體的接觸習慣都不相(xiàng)同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費(fèi)者的性别、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。

　　②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是(shì)全體的消費(fèi)大衆，後者是(shì)特定的工廠、老闆、或董事，很顯然，千萬元的别墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。

　　③要考慮商品的銷售範圍：商品市場究竟是(shì)全國性的銷售，或是(shì)限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的範圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不适當的廣告媒體而毫無傳播效果。

　　（2）媒體方面:

　　①要考慮媒體量的價值：如報紙(zhǐ)的發行量、雜(zá)志的發行量、電視的收視率、電台的收聽(tīng)率，才能了解效果。

　　②要考慮媒體的價值：即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類型，以期與産品消費(fèi)者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優缺點，節目或編輯内容，是(shì)否與廣告效果宇龍噴畫有關。

　　③要考慮媒體的經濟價值：要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用，不僅要考慮“絕對成本”，即媒體的實際支付費(fèi)用，同時亦應考慮“相(xiàng)對成本”，如用印刷媒體的每天讀者數，或電波媒體的每分鍾每千人的視聽(tīng)成本。

　　（3）廣告主方面:

　　①要考慮廣告主銷售方法的特征：銷售方式究竟以推銷員(yuán)爲主還是(shì)以零售商爲主，這要看用什麽樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的标準也不同。

　　②要考慮廣告主的促銷戰略：如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。

　　③要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預算的分配額和廣告主的經濟能力。此外對于同行競争者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入媒體考慮範圍，以達“知(zhī)已知(zhī)彼”之效。